El final de les cookies té data i serà per al 2024.

En el primer trimestre del 2024, Google té previst eliminar les galetes de tercers per a l'1% d'usuaris de Chrome i moure'ls a Privacy Sandox. La veritat és que, no és la primera vegada que Google anuncia l'eliminació de les galetes, el 2021, ja tenia pensat eliminar-les, però finalment ho retard al 2022… i ara, sembla la confirmació definitiva.

Privacy Sandox, és un sistema de privadesa que permet administrar els usuaris, els seus interessos i agrupar-los en cohorts segons patrons de navegació publicitària.

La idea de Google és, eliminar les galetes de tercers completament i de manera definitiva, per a la 2a meitat del 2024.

Podrem testar Privacy Sandox al juliol de 2023.

La primera etapa de l'eliminació de galetes, tindrà lloc al juliol de 2023, quan les API de mesura i rellevància de Privacy Sandox, estaran disponibles per a tots els usuaris de Chrome.

Posteriorment, al 4t trimestre de 2023, Google permetrà als desenvolupadors, simular l'eliminació de cookies de tercers, per a un determinat nombre d'usuaris, d'aquesta manera també, es podran anar fent proves sobre això i comprovar com es pot funcionar sense .

Google ha afirmat que no hi haurà passos intermedis i que una vegada, es decideixi eliminar les galetes, passarà de l'1%, al 100% sense fites, ni intermediaris.

La veritat és que, és un tema que es porta endarrerint des del 2021 i que, pel que sembla, fins al 2024 no tindrà lloc del tot, pel que sembla la causa d'aquests retards, és perquè anunciants i editors, han demanat més temps per fer les proves pertinents de la tecnologia de Privacy Sandox. Finalment, després d?arribar a un acord amb l?Autoritat de Mercats i Competència del Regne Unit (CMA), Google llança l?API de prova Privacy Sandox.

Encara queden moltes proves per realitzar i un període d'adaptació, provar primer, observar les possibles fallades i posteriorment, eliminar completament i de manera definitiva les cookies.

Properes passes per l'eliminació de les cookies.

Un cop ja tenim més o menys clar que la fi de les galetes, aquesta propera, Google ha assenyalat que, al llarg de l'any, s'ampliarà gradualment l'accés a l'API de Privacy Sandox, perquè milions d'usuaris puguin provar-la i vagin donant els seus comentaris, establir una interacció del funcionament i possibles errors, per anar millorant-los de manera gradual.

El que és clar és que les cookies s'aniran eliminant de manera gradual, al llarg del 2024. Les primeres opinions sobre això apunten que sí que hi haurà una millora en la privadesa, però també hi ha un “temor” que Google, pugui estar augmentant el control en lanàlisi de dades, i, per tant, el seu poder en el negoci dels anuncis.

Així que, segons sembla, al llarg d'aquest any s'acosten canvis i els anirem notant de manera gradual, al llarg del 2023, tenint com a data per a la seva eliminació completa, el 2024, si no tornen a endarrerir aquesta decisió.

Què opinen els experts sobre l'eliminació de les cookies.

La majoria dels experts en la matèria, coincideixen que l'eliminació de les galetes de tercers a Chrome, canviarà significativament la comercialització de la publicitat en línia.

En l'actualitat, les eines d'analítica web ens proporcionen dades de valor i quantificables d'aquells usuaris que visiten la nostra pàgina web, aquestes dades ens són de gran ajuda per establir entre altres coses, la nostra estratègia de màrqueting i planificació, sense aquestes dades, el procés canviarà del tot i haurem d'anar-nos adaptant a poc a poc.

Però no serem negatius abans d'hora i això també pot ser una oportunitat perquè apareguin nous agents en les estratègies i planificació digital i també apareixeran noves eines.

Per tant, podem concloure, que tant aquest any com el que ve, hi haurà canvis i caldrà adaptar-nos-hi, cercant noves alternatives i maneres de treballar, una vegada més, hem de seguir evolucionant i buscar noves estratègies al respecte.